martes, 29 de abril de 2008
Semana del 23 al 30
Siempre pensando en los hipermedios y la investigación del consumidor, porfa lean este artículo y comentan las implicaciones de ello para la investigación en publicidad y mercadeo
Bringing Second Life To Life: Researchers Create Character With Reasoning Abilities of a Child
http://news.rpi.edu/update.do?artcenterkey=2410
En la estrategia de neuromarketing cómo se puede maximizar los esfuerzos de comunicación, publicidad y mercadeo en el marketing de experiencia
Qué ventajas y desventajas ofrecen los branscapes y serviscapes en incrementar lealtad de tienda y de marca!
Buscar algún buen ejemplo de serviscape o brandscape en Costa Rica que no sea una franquicia extranjera!
Bringing Second Life To Life: Researchers Create Character With Reasoning Abilities of a Child
http://news.rpi.edu/update.do?artcenterkey=2410
En la estrategia de neuromarketing cómo se puede maximizar los esfuerzos de comunicación, publicidad y mercadeo en el marketing de experiencia
Qué ventajas y desventajas ofrecen los branscapes y serviscapes en incrementar lealtad de tienda y de marca!
Buscar algún buen ejemplo de serviscape o brandscape en Costa Rica que no sea una franquicia extranjera!
viernes, 25 de abril de 2008
jueves, 24 de abril de 2008
Queremos ser protagonistas
El artículo deja ver cómo las nuevas tecnologías conllevan la aparición de nuevos espacios y el reto de idear nuevas formas de hacer publicidad.
Esto concuerda con la idea de que Internet ha posibilitado nuevos espacios de interacción y la democratización de contenidos. Los ejemplos más claros de esto aparecen mencionados en el artículo: MySpace, FaceBook, YouTube…
El gusto de las personas por espacios cercanos e informales como estos también ejemplifica por qué utilizar el advergaming y el advertainment como estrategias de comunicación y publicidad: la gente está cansada de lo mismo, cada uno quiere ser el protagonista de la historia y decidir a qué ritmo quiere ver esa historia, la gente quiere sentirse persona y no una más en el montón.
Además, la creación de sitios web como los mencionados y el uso de ellos entre algunos grupos, dan cuenta del tiempo que se dedica a estar en Internet y no consumiendo otros medios tradicionales. Esto es una señal para que la publicidad participe en estos nuevos espacios y no únicamente en los tradicionales.
Asimismo, hay que considerar que la tecnología móvil hace posible que el consumo se dé en momentos y lugares seleccionados por los usuarios y dentro de sitios web que frecuentan, a los que son fieles y que son de su agrado.
Todo esto significa que ahí, en ese momento y lugar, los usuarios pueden estar más anuentes a descubrir, prestar atención y explorar alternativas publicitarias si estas se presentan de manera atractiva e interesante.
Esto concuerda con la idea de que Internet ha posibilitado nuevos espacios de interacción y la democratización de contenidos. Los ejemplos más claros de esto aparecen mencionados en el artículo: MySpace, FaceBook, YouTube…
El gusto de las personas por espacios cercanos e informales como estos también ejemplifica por qué utilizar el advergaming y el advertainment como estrategias de comunicación y publicidad: la gente está cansada de lo mismo, cada uno quiere ser el protagonista de la historia y decidir a qué ritmo quiere ver esa historia, la gente quiere sentirse persona y no una más en el montón.
Además, la creación de sitios web como los mencionados y el uso de ellos entre algunos grupos, dan cuenta del tiempo que se dedica a estar en Internet y no consumiendo otros medios tradicionales. Esto es una señal para que la publicidad participe en estos nuevos espacios y no únicamente en los tradicionales.
Asimismo, hay que considerar que la tecnología móvil hace posible que el consumo se dé en momentos y lugares seleccionados por los usuarios y dentro de sitios web que frecuentan, a los que son fieles y que son de su agrado.
Todo esto significa que ahí, en ese momento y lugar, los usuarios pueden estar más anuentes a descubrir, prestar atención y explorar alternativas publicitarias si estas se presentan de manera atractiva e interesante.
martes, 22 de abril de 2008
Publicidad creada por consumidores
Leamos este artículo y comentémoslo a la luz de las lecturas sobre advergamong, advertainment y publcidad en teconología móbil
http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1006203&src=article1_newsltr
http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1006203&src=article1_newsltr
Publicidad 2.0, Advertainment y Advergaming
Publicidad 2.0
1. Branding exitoso en blogs:
http://bellezablog.blogspot.com/2006/11/dove-color-solutions.html
http://rohitbhargava.typepad.com/weblog/2006/10/doves_evolution.html
2. Los elementos a tener en cuenta para que la tecnología móvil sea un aliado en el branding:
- Hay que establecer e identificar claramente a quiénes conforman el público meta.
- Los mensajes que se envíen deben ser verdaderamente relevantes para quienes los reciben.
- Los mensajes deben ser recibidos oportunamente y ser percibidos positivamente por el público meta.
- Hay que utilizar las posibilidades de interactividad y diálogo que permiten las nuevas tecnologías para que la empresa y su marca se vuelvan más cercanas al público.
- No trasladar lo que se hace en medios tradicionales a la tecnología móvil, sino pensar en opciones nuevas como el advertainment y el advergaming que implican una nueva forma de relacionarse con el público meta. Aún así, la tecnología móvil puede ser utilizada para que las compañías difundan noticias sobre productos nuevos, tendencias, lanzamientos e información relacionada a sus productos.
3. El valor de la marca como parte del contenido en RSS:
- Hay que partir de que la RSS facilita la distribución de contenido. Este contenido debe ser el que permita que la gente conozca los elementos diferenciadores de la marca.
- La marca se presenta cercana a su público meta en tanto se tiene un contacto directo, frecuente y esperado con ella. Esto genera y aumenta la lealtad hacia la marca.
- El uso de RSS permite conocer mejor al público meta y estar al tanto de sus intereses, necesidades y conductas de manera más constante e inmediata.
- Los mensajes pueden ayudar a construir una imagen de marca positiva y reaccionar más rápidamente y de una mejor manera antes situaciones de crisis.
Advertainment y Advergaming
En el web de Got milk? Se muestra un juego muy bien planteado y estructurado, donde hay que perseguir un objetivo claro. Para ello se cuenta con caminos, escenografías y personajes coherentes e interesantes. En el caso de Stella Artois, se trata de una producción más realista en el sentido de que no se trata de una animación 3D. Es particularmente interesante cómo se logra involucrar y hacer parte de todas las escenas a quien participa en el juego.
Un ejemplo interesante de advertainment y advergaming de tipo social es el que se encuentra en el website francés de la compañía de transporte público de ese país (RATP). El juego "Objectif-Respect" busca educar a los parisinos en el uso del transporte público, el respeto a otros pasajeros, la no destrucción de los asientos, el pago de los tiquetes, etc.
El sitio está dividido en varias secciones. Cada una explica los conceptos en una pieza de advertainment seguido de entrevistas a los usuarios y empleados del transporte público.
En la tercera parte hay advergaming: se trata de un juego en el que el reto es entrar al metro sin pagar el tiquete.
Pueden visitarlo en http://www.objectif-respect.org/
En el caso de advertainment y advergaming comercial, ambos son utilizados en la campaña de Wilkinson de manera coherente y consistente. Pueden verlo en http://www.adverblog.com/archives/003205.htm
1. Branding exitoso en blogs:
http://bellezablog.blogspot.com/2006/11/dove-color-solutions.html
http://rohitbhargava.typepad.com/weblog/2006/10/doves_evolution.html
2. Los elementos a tener en cuenta para que la tecnología móvil sea un aliado en el branding:
- Hay que establecer e identificar claramente a quiénes conforman el público meta.
- Los mensajes que se envíen deben ser verdaderamente relevantes para quienes los reciben.
- Los mensajes deben ser recibidos oportunamente y ser percibidos positivamente por el público meta.
- Hay que utilizar las posibilidades de interactividad y diálogo que permiten las nuevas tecnologías para que la empresa y su marca se vuelvan más cercanas al público.
- No trasladar lo que se hace en medios tradicionales a la tecnología móvil, sino pensar en opciones nuevas como el advertainment y el advergaming que implican una nueva forma de relacionarse con el público meta. Aún así, la tecnología móvil puede ser utilizada para que las compañías difundan noticias sobre productos nuevos, tendencias, lanzamientos e información relacionada a sus productos.
3. El valor de la marca como parte del contenido en RSS:
- Hay que partir de que la RSS facilita la distribución de contenido. Este contenido debe ser el que permita que la gente conozca los elementos diferenciadores de la marca.
- La marca se presenta cercana a su público meta en tanto se tiene un contacto directo, frecuente y esperado con ella. Esto genera y aumenta la lealtad hacia la marca.
- El uso de RSS permite conocer mejor al público meta y estar al tanto de sus intereses, necesidades y conductas de manera más constante e inmediata.
- Los mensajes pueden ayudar a construir una imagen de marca positiva y reaccionar más rápidamente y de una mejor manera antes situaciones de crisis.
Advertainment y Advergaming
En el web de Got milk? Se muestra un juego muy bien planteado y estructurado, donde hay que perseguir un objetivo claro. Para ello se cuenta con caminos, escenografías y personajes coherentes e interesantes. En el caso de Stella Artois, se trata de una producción más realista en el sentido de que no se trata de una animación 3D. Es particularmente interesante cómo se logra involucrar y hacer parte de todas las escenas a quien participa en el juego.
Un ejemplo interesante de advertainment y advergaming de tipo social es el que se encuentra en el website francés de la compañía de transporte público de ese país (RATP). El juego "Objectif-Respect" busca educar a los parisinos en el uso del transporte público, el respeto a otros pasajeros, la no destrucción de los asientos, el pago de los tiquetes, etc.
El sitio está dividido en varias secciones. Cada una explica los conceptos en una pieza de advertainment seguido de entrevistas a los usuarios y empleados del transporte público.
En la tercera parte hay advergaming: se trata de un juego en el que el reto es entrar al metro sin pagar el tiquete.
Pueden visitarlo en http://www.objectif-respect.org/
En el caso de advertainment y advergaming comercial, ambos son utilizados en la campaña de Wilkinson de manera coherente y consistente. Pueden verlo en http://www.adverblog.com/archives/003205.htm
domingo, 20 de abril de 2008
EJEMPLOS DE ADVERTAINMENT Y ADVERGAMING
Advertainment: incluir una marca o un producto dentro del contenido propio del entretenimiento como la televisión. Inclusiones famosas de este tipo de comunicación son FedEx y Wilson en la película con Tom Hanks, Náufrago. Varias películas en las que vehículos de la marca BMW son casi que el personaje principal: "Taxi". Prozac en los Soprano.
El advertainment propone un cambio de actitud: las marcas deben convertirse en proveedoras de contenidos que interesen al público.
Advergaming:
Este primero es un ejemplo que encontré en youtube de un videojuego de la NBA en la aparecen varios patrocinadores como en los juegos reales: American Airlines, Mercedes Benz, son algunos de los que se pueden apreciar: http://www.youtube.com/watch?v=zqAKVWsrSYs
Este es un ejemplo de un advergame que montó la Coca Cola Company para su producto FANTA. Exclusivamente en Perú: http://www.fanta.com.pe/
Este es un ejemplo de más bien "anti-advergame". Es un ejemplo de un juego en contra de Mc Donald´s. Aquí se los dejo: http://www.mcvideogame.com/index-esp.html
El advertainment propone un cambio de actitud: las marcas deben convertirse en proveedoras de contenidos que interesen al público.
Advergaming:
Este primero es un ejemplo que encontré en youtube de un videojuego de la NBA en la aparecen varios patrocinadores como en los juegos reales: American Airlines, Mercedes Benz, son algunos de los que se pueden apreciar: http://www.youtube.com/watch?v=zqAKVWsrSYs
Este es un ejemplo de un advergame que montó la Coca Cola Company para su producto FANTA. Exclusivamente en Perú: http://www.fanta.com.pe/
Este es un ejemplo de más bien "anti-advergame". Es un ejemplo de un juego en contra de Mc Donald´s. Aquí se los dejo: http://www.mcvideogame.com/index-esp.html
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