Branding/Long tail/Paul Bean.

-Long Tail:

Se ve ejemplificado con Amazon como maximo ejemplo talves de una excelente plataforma de distribución, pero también con otras empresas como E bay, que sirve como plataforma en donde las posibilidades son de igual forma casi infinitas ya que cada persona puede ¨postear¨ lo que sea que se le ocurra vender, abriendo de esta manera la posibilidad de que otros puedan adquirir el producto. 

Tal y como ya se había mencionado, considero que para que este modelo funcione, es indiscutible que es necesario contar con un sistema de distribución efectivo que permita que el producto o servicio llegue al consumidor como esperado.

-Kapferery .

Me parece que este modelo es una buena herramienta para abordar una marca e identificar los conceptos claves que deben estar siempre presentes . Me parece que esta herramienta como brief de marca es util para lograr mantener una linea y una coherencia en la comunicacion que la misma genere.

Creo que si a partir del prisma de las marcas se analizara CR SIMS, se podria obtener un brief completo y coherente que va a responder al branding que se ha generado para el pais a traves de la plataforma virtual de Second LIfe.

A lo que me refiero es a que se ha hecho una buena labor y esto es lo que permite que se pueda sintetizar los valores de la marca (CR) dentro de un modelo como el de Kapferey.

En lo que respecta a CR SIMS, el branding de pais que han logrado hacer supera lo que en su momento Paul Belen denomino como publicidad 2.0, ya que no solo se ha dado una apropiacion del medio virtual, si noque la experiencia que se genera en los usuarios es casi real y permite que se generen lazos con las marcas a las que se ven expuestos (desde el mismo pais CR SIMS, hasta marcas como Coca Cola o Sony Ericcson)

Lo que se logra con este branding que se esta manejando para CR, es que el pais se posicione, y que los usuarios se sientan parte del mismo, lo cual en algun momento va a facilitar la escogencia de destino turistico, para los extranjeros, los cuales ven minimizados los riesgos de ir a otro pais sin una referencia tangible.

En terminos generales considero que si bien no tenemos la mejor conexion de internet para sacar provecho al 100% de las posibilidades de SL, esta plataforma que se ha escogido como punto de encuentro para el curso, permite ejemplificar y vivir lo que de otra forma solo estariamos viendo en la teoria.

Tienda eñe como ejemplo de marketing lateral

La tienda eñe esta ubicada en Barrio Amon y maneja un concepto interesante para la venta de cada uno de sus productos.

Desde mi perspectiva esto puede aplicar como marketing lateral en el caso de la vestimenta, ya que el concepto que eñe vende es : usted no compra una pieza de ropa si no una pieza de arte, única.

Creo que el incorporar este elemento de arte dentro del mercadeo de los productos, hace que sea algo diferente ya que tanto la ropa como la tienda funden los dos conceptos para crear sus comunicaciones, de forma tal que los consumidores no pueden disociar la idea de ropa de la de arte.

Además, la tienda en si misma se convierte en una especie de tienda de ropa-galería de arte en donde se pueden comprar o bien ver productos que son diferentes y que no tienen réplicas.

Adicional al concepto y la decoración de la tienda que es un poco retro, eñe realiza eventos de pequeña escala en la misma tienda, en donde se invita a las personas a ver los nuevos productos y a compartir un poco con otros de los clientes, con amigos y conlos administradores.

Eñe me parece que logra unificar a diferentes diseñadores en un mismo nombre, de forma tal que desde una enagua, y un vestido a  unos zapatos , si estan eñe se sienten con una personalidad teñida de pieza artística.

Por último tienda eñe tambien posee su espacio en facebook y por este medio se da a conocer y envia información a sus amigos y clientes.

Marketing lateral: Saúl E. Mendez

Como lo discutíamos en clase, uno de los casos de marketing lateral que más me ha llamado la atención es el caso de los cafés Saúl E. Mendez.

La marca Saúl E. Mendez nació en Guatemala y lleva el nombre del mismo sastre que inició haciendo trajes de vestir para hombres. Hoy en día, Saúl E. Mendez es una cadena de tiendas premium en donde la vestimenta para jóvenes y las nuevas tendencias de la moda son los pilares de las mismas.

Como una extensión de marca, encontramos los cafés Saúl E. Mendez. En estos cafés, se encuentran los valores de marca plasmados hasta en los más ínfimos detalles. Si los pudiésemos describir como una persona sería así: a la moda, cosmopolita, edgy, cool, joven, creativo, entre otras.

Los invito, si visitan Guatemala (jeje), a dar una vuelta por el Café Saúl E. Mendez y vivan la experiencia de marca en otra categoría.

Second Life

La experiencia de Second Life es lo que podríamos llamar algo de otro mundo. La union de millones de pixels para crear una realidad poblada por personas con necesidades sociales y psicológicas en un espacio representativo es la oportunidad perfecta para tener un laboratorio de pruebas en diferentes ámbitos, el mercadeo y publicidad entre ellos.

Es interesante ver a Second Life como un producto y a la vez como un medio el cual nace como una respuesta a la necesidad lúdica de cierto segmento de la población que luego se convierte en medio de comunicación transportando mensajes directos (correo, invitaciones personales, texto) y también masivos (mupi's, vallas, T.V., eventos entre otros).

Second Life se ha presentado como una herramienta para el mercadeo que da la posibilidad de ir mas allá en la experiencia del involucramiento del cliente con la marca y crea afinidad de posibilidades a bajo costo con un riesgo percibido menor tanto para la empresa como para el cliente.

También es importante señalar que este medio nos permite la posibilidad de escuchar al público, conocer las necesidades, tomar en cuenta sus puntos de vista e involucarlo en el proceso de construcción de productos (artículos, campañas, ideas y demás) enfatizando la posición que tiene el cliente como elemento fundamental.

Recibir clases en Second Life nos da la oportunidad de sumergirnos en un nuevo mundo lleno de posibilidades con ejemplos actuales y nuevas tendencias, sabiendo que Second Life por si solo es una nueva tendencia.

Desde mi perspectiva, nos estamos introduciendo gracias al desarrollo del curso desde Second Life, en un ámbito más del desarrollo de marcas y desarrollo de soportes para la comunicación de las mismas. Second Life es un ejemplo de como los aportes de la tecnología están cambiando las formas de pensar y de interactuar de las personas.
Esto es vital que las marcas y los líderes de cada las mismas comprendan para el óptimo aprovechamiento de los espacios que la realidad y el contexto le otorga a las diferentes empresas.Además, considero que Second Life y sus diferentes aplicaciones hacen que sea posible que en muchos casos el medio se convierta en el mismo mensaje.
Tal es el caso de la visita a los diferentes puntos de Costa Rica en donde las personas están formando parte de una experiencia interactiva no impuesta y también se están viendo expuestos a una marca, en este caso el país en sí.Es por esto que considero que SL es el mejor ejemplo para comenzar el curso con base en la temática del marketing lateral. SL es un medio interactivo virtual que engloba desde simple diversión hasta una nueva manera de hacer negocios. Es por ello que en sí mismo encierra un mundo de posibilidades para las marcas para ejecución de acciones de marketing lateral.
Los esfuerzos de marketing lateral de las empresas hoy en día se pueden ver desde el mundo físico real como a través del mundo virtual. Dentro de diversos casos con lo que cuento se encuentra:
- Fanta World: introducción en diversos mercados de consumidores desarrollados de bebidas carbonatadas en donde se lanzan por ediciones especiales, sabores de la bebida Fanta basados en ingredientes de diferentes partes del mundo. Por ejemplo, existe una versión llamada Mango Thai. (basada en el sabor de mangos cosechados en Thailandia)
- Botella Grip: los esfuerzos de marketing lateral también llegan a las presentaciones y empaques de diferentes productos. Tal es el caso de Coca-Cola con sus diferentes marcas: Coca-Cola Clásica, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Light que han introducido en el mercado una nueva botella como parte de la innovación en formatos no tradicionales de comunicación.
- Timex: la marca de relojes Timex patrocina un podcast que se descarga de iTunes llamado "PodRunner" el cual es muy visitado por personas que gustan de hacer ciclismo y ejercicios similares. Este podcast programa mix de música de una hora con diferentes velocidades de bits.
De esto se aprovecha la marca Timex para generar esfuerzos de marketing lateral y patrocinar el espacio entre potenciales consumidores.En general, considero que el desarrollo de los medios digitales y no tradicionales brinda a las marcas y empresarios todo un mundo de opciones por explotar y que recién se está desarrollando.