Publicidad Lateral: Caso Tropical Té Verde y Destinos TV.com

Florida Bebidas extendió la línea de sus bebidas Tropical con la introducción del nuevo Tropical Té verde.
Esta respuesta de se debió a que los consumidores tenían la necesidad de un refresco con las mismas características de los refrescos Tropical, pero que fueran una opción más saludable.

Los frescos de frutas naturales y tés Tropical ya de por sí son ricos en vitaminas, minerales y enzimas, y están libres de colorantes, saborizantes o preservantes artificiales, por lo que la extensión de línea era una opción muy viable.

Después de investigar el mercado y las preferencias de los consumidores nace la opción del Té Verde Tropical. Este se lanza como un producto que además de contar con las mismas características de los demás refrescos, es especialemente antioxidante, lo cual satisface el vacío que existía entre los consumidores al suplir los abastecimientos con una opción más saludable.


Otro ejemplo de marketing lateral es el caso de Destinos TV.com.

Esta empresa entra a competir en el mercado de los tour operadores y agencias de viaje de una manera totalmente diferente a los que se había venido haciendo: ellos se posicionan en TV, ofreciéndole a los posibles consumidores las opciones que ellos quieren para viajar. De esta manera no deben esperar a que el consumidor acuda a sus oficinas (como las agencias de viaje corrientes), sino que les ofrecen su paquete de viaje resuelto y el cliente lo único que tiene que hacer es decidir en cuál fecha.
El haberse posicionado primero en TV les da la ventaja de que los posibles consumidores tienen referencias (imágenes y videos) de los destinos para sus vacaciones, y antes de descubrir que quieren irse de viaje ya tienen sus vacaciones resueltas.