martes, 29 de abril de 2008
Semana del 23 al 30
Siempre pensando en los hipermedios y la investigación del consumidor, porfa lean este artículo y comentan las implicaciones de ello para la investigación en publicidad y mercadeo
Bringing Second Life To Life: Researchers Create Character With Reasoning Abilities of a Child
http://news.rpi.edu/update.do?artcenterkey=2410
En la estrategia de neuromarketing cómo se puede maximizar los esfuerzos de comunicación, publicidad y mercadeo en el marketing de experiencia
Qué ventajas y desventajas ofrecen los branscapes y serviscapes en incrementar lealtad de tienda y de marca!
Buscar algún buen ejemplo de serviscape o brandscape en Costa Rica que no sea una franquicia extranjera!
Bringing Second Life To Life: Researchers Create Character With Reasoning Abilities of a Child
http://news.rpi.edu/update.do?artcenterkey=2410
En la estrategia de neuromarketing cómo se puede maximizar los esfuerzos de comunicación, publicidad y mercadeo en el marketing de experiencia
Qué ventajas y desventajas ofrecen los branscapes y serviscapes en incrementar lealtad de tienda y de marca!
Buscar algún buen ejemplo de serviscape o brandscape en Costa Rica que no sea una franquicia extranjera!
viernes, 25 de abril de 2008
jueves, 24 de abril de 2008
Queremos ser protagonistas
El artículo deja ver cómo las nuevas tecnologías conllevan la aparición de nuevos espacios y el reto de idear nuevas formas de hacer publicidad.
Esto concuerda con la idea de que Internet ha posibilitado nuevos espacios de interacción y la democratización de contenidos. Los ejemplos más claros de esto aparecen mencionados en el artículo: MySpace, FaceBook, YouTube…
El gusto de las personas por espacios cercanos e informales como estos también ejemplifica por qué utilizar el advergaming y el advertainment como estrategias de comunicación y publicidad: la gente está cansada de lo mismo, cada uno quiere ser el protagonista de la historia y decidir a qué ritmo quiere ver esa historia, la gente quiere sentirse persona y no una más en el montón.
Además, la creación de sitios web como los mencionados y el uso de ellos entre algunos grupos, dan cuenta del tiempo que se dedica a estar en Internet y no consumiendo otros medios tradicionales. Esto es una señal para que la publicidad participe en estos nuevos espacios y no únicamente en los tradicionales.
Asimismo, hay que considerar que la tecnología móvil hace posible que el consumo se dé en momentos y lugares seleccionados por los usuarios y dentro de sitios web que frecuentan, a los que son fieles y que son de su agrado.
Todo esto significa que ahí, en ese momento y lugar, los usuarios pueden estar más anuentes a descubrir, prestar atención y explorar alternativas publicitarias si estas se presentan de manera atractiva e interesante.
Esto concuerda con la idea de que Internet ha posibilitado nuevos espacios de interacción y la democratización de contenidos. Los ejemplos más claros de esto aparecen mencionados en el artículo: MySpace, FaceBook, YouTube…
El gusto de las personas por espacios cercanos e informales como estos también ejemplifica por qué utilizar el advergaming y el advertainment como estrategias de comunicación y publicidad: la gente está cansada de lo mismo, cada uno quiere ser el protagonista de la historia y decidir a qué ritmo quiere ver esa historia, la gente quiere sentirse persona y no una más en el montón.
Además, la creación de sitios web como los mencionados y el uso de ellos entre algunos grupos, dan cuenta del tiempo que se dedica a estar en Internet y no consumiendo otros medios tradicionales. Esto es una señal para que la publicidad participe en estos nuevos espacios y no únicamente en los tradicionales.
Asimismo, hay que considerar que la tecnología móvil hace posible que el consumo se dé en momentos y lugares seleccionados por los usuarios y dentro de sitios web que frecuentan, a los que son fieles y que son de su agrado.
Todo esto significa que ahí, en ese momento y lugar, los usuarios pueden estar más anuentes a descubrir, prestar atención y explorar alternativas publicitarias si estas se presentan de manera atractiva e interesante.
martes, 22 de abril de 2008
Publicidad creada por consumidores
Leamos este artículo y comentémoslo a la luz de las lecturas sobre advergamong, advertainment y publcidad en teconología móbil
http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1006203&src=article1_newsltr
http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1006203&src=article1_newsltr
Publicidad 2.0, Advertainment y Advergaming
Publicidad 2.0
1. Branding exitoso en blogs:
http://bellezablog.blogspot.com/2006/11/dove-color-solutions.html
http://rohitbhargava.typepad.com/weblog/2006/10/doves_evolution.html
2. Los elementos a tener en cuenta para que la tecnología móvil sea un aliado en el branding:
- Hay que establecer e identificar claramente a quiénes conforman el público meta.
- Los mensajes que se envíen deben ser verdaderamente relevantes para quienes los reciben.
- Los mensajes deben ser recibidos oportunamente y ser percibidos positivamente por el público meta.
- Hay que utilizar las posibilidades de interactividad y diálogo que permiten las nuevas tecnologías para que la empresa y su marca se vuelvan más cercanas al público.
- No trasladar lo que se hace en medios tradicionales a la tecnología móvil, sino pensar en opciones nuevas como el advertainment y el advergaming que implican una nueva forma de relacionarse con el público meta. Aún así, la tecnología móvil puede ser utilizada para que las compañías difundan noticias sobre productos nuevos, tendencias, lanzamientos e información relacionada a sus productos.
3. El valor de la marca como parte del contenido en RSS:
- Hay que partir de que la RSS facilita la distribución de contenido. Este contenido debe ser el que permita que la gente conozca los elementos diferenciadores de la marca.
- La marca se presenta cercana a su público meta en tanto se tiene un contacto directo, frecuente y esperado con ella. Esto genera y aumenta la lealtad hacia la marca.
- El uso de RSS permite conocer mejor al público meta y estar al tanto de sus intereses, necesidades y conductas de manera más constante e inmediata.
- Los mensajes pueden ayudar a construir una imagen de marca positiva y reaccionar más rápidamente y de una mejor manera antes situaciones de crisis.
Advertainment y Advergaming
En el web de Got milk? Se muestra un juego muy bien planteado y estructurado, donde hay que perseguir un objetivo claro. Para ello se cuenta con caminos, escenografías y personajes coherentes e interesantes. En el caso de Stella Artois, se trata de una producción más realista en el sentido de que no se trata de una animación 3D. Es particularmente interesante cómo se logra involucrar y hacer parte de todas las escenas a quien participa en el juego.
Un ejemplo interesante de advertainment y advergaming de tipo social es el que se encuentra en el website francés de la compañía de transporte público de ese país (RATP). El juego "Objectif-Respect" busca educar a los parisinos en el uso del transporte público, el respeto a otros pasajeros, la no destrucción de los asientos, el pago de los tiquetes, etc.
El sitio está dividido en varias secciones. Cada una explica los conceptos en una pieza de advertainment seguido de entrevistas a los usuarios y empleados del transporte público.
En la tercera parte hay advergaming: se trata de un juego en el que el reto es entrar al metro sin pagar el tiquete.
Pueden visitarlo en http://www.objectif-respect.org/
En el caso de advertainment y advergaming comercial, ambos son utilizados en la campaña de Wilkinson de manera coherente y consistente. Pueden verlo en http://www.adverblog.com/archives/003205.htm
1. Branding exitoso en blogs:
http://bellezablog.blogspot.com/2006/11/dove-color-solutions.html
http://rohitbhargava.typepad.com/weblog/2006/10/doves_evolution.html
2. Los elementos a tener en cuenta para que la tecnología móvil sea un aliado en el branding:
- Hay que establecer e identificar claramente a quiénes conforman el público meta.
- Los mensajes que se envíen deben ser verdaderamente relevantes para quienes los reciben.
- Los mensajes deben ser recibidos oportunamente y ser percibidos positivamente por el público meta.
- Hay que utilizar las posibilidades de interactividad y diálogo que permiten las nuevas tecnologías para que la empresa y su marca se vuelvan más cercanas al público.
- No trasladar lo que se hace en medios tradicionales a la tecnología móvil, sino pensar en opciones nuevas como el advertainment y el advergaming que implican una nueva forma de relacionarse con el público meta. Aún así, la tecnología móvil puede ser utilizada para que las compañías difundan noticias sobre productos nuevos, tendencias, lanzamientos e información relacionada a sus productos.
3. El valor de la marca como parte del contenido en RSS:
- Hay que partir de que la RSS facilita la distribución de contenido. Este contenido debe ser el que permita que la gente conozca los elementos diferenciadores de la marca.
- La marca se presenta cercana a su público meta en tanto se tiene un contacto directo, frecuente y esperado con ella. Esto genera y aumenta la lealtad hacia la marca.
- El uso de RSS permite conocer mejor al público meta y estar al tanto de sus intereses, necesidades y conductas de manera más constante e inmediata.
- Los mensajes pueden ayudar a construir una imagen de marca positiva y reaccionar más rápidamente y de una mejor manera antes situaciones de crisis.
Advertainment y Advergaming
En el web de Got milk? Se muestra un juego muy bien planteado y estructurado, donde hay que perseguir un objetivo claro. Para ello se cuenta con caminos, escenografías y personajes coherentes e interesantes. En el caso de Stella Artois, se trata de una producción más realista en el sentido de que no se trata de una animación 3D. Es particularmente interesante cómo se logra involucrar y hacer parte de todas las escenas a quien participa en el juego.
Un ejemplo interesante de advertainment y advergaming de tipo social es el que se encuentra en el website francés de la compañía de transporte público de ese país (RATP). El juego "Objectif-Respect" busca educar a los parisinos en el uso del transporte público, el respeto a otros pasajeros, la no destrucción de los asientos, el pago de los tiquetes, etc.
El sitio está dividido en varias secciones. Cada una explica los conceptos en una pieza de advertainment seguido de entrevistas a los usuarios y empleados del transporte público.
En la tercera parte hay advergaming: se trata de un juego en el que el reto es entrar al metro sin pagar el tiquete.
Pueden visitarlo en http://www.objectif-respect.org/
En el caso de advertainment y advergaming comercial, ambos son utilizados en la campaña de Wilkinson de manera coherente y consistente. Pueden verlo en http://www.adverblog.com/archives/003205.htm
domingo, 20 de abril de 2008
EJEMPLOS DE ADVERTAINMENT Y ADVERGAMING
Advertainment: incluir una marca o un producto dentro del contenido propio del entretenimiento como la televisión. Inclusiones famosas de este tipo de comunicación son FedEx y Wilson en la película con Tom Hanks, Náufrago. Varias películas en las que vehículos de la marca BMW son casi que el personaje principal: "Taxi". Prozac en los Soprano.
El advertainment propone un cambio de actitud: las marcas deben convertirse en proveedoras de contenidos que interesen al público.
Advergaming:
Este primero es un ejemplo que encontré en youtube de un videojuego de la NBA en la aparecen varios patrocinadores como en los juegos reales: American Airlines, Mercedes Benz, son algunos de los que se pueden apreciar: http://www.youtube.com/watch?v=zqAKVWsrSYs
Este es un ejemplo de un advergame que montó la Coca Cola Company para su producto FANTA. Exclusivamente en Perú: http://www.fanta.com.pe/
Este es un ejemplo de más bien "anti-advergame". Es un ejemplo de un juego en contra de Mc Donald´s. Aquí se los dejo: http://www.mcvideogame.com/index-esp.html
El advertainment propone un cambio de actitud: las marcas deben convertirse en proveedoras de contenidos que interesen al público.
Advergaming:
Este primero es un ejemplo que encontré en youtube de un videojuego de la NBA en la aparecen varios patrocinadores como en los juegos reales: American Airlines, Mercedes Benz, son algunos de los que se pueden apreciar: http://www.youtube.com/watch?v=zqAKVWsrSYs
Este es un ejemplo de un advergame que montó la Coca Cola Company para su producto FANTA. Exclusivamente en Perú: http://www.fanta.com.pe/
Este es un ejemplo de más bien "anti-advergame". Es un ejemplo de un juego en contra de Mc Donald´s. Aquí se los dejo: http://www.mcvideogame.com/index-esp.html
domingo, 13 de abril de 2008
Tecnológía móvil como aliado.
Elementos ha tener en cuenta para tener la tecnología movil como un aliado en el branding:
Público meta muy específico:
estos medios llegan a un target muy específico por lo que hay que tener muy presente todas sus características, gustos y otros detalles que permitan llegarles de una mejor manera, personalizada y relevante, para así no ser una interrupción en sus vidas y crear una actitud negativa hacia la marca/producto, por el contrario que sea una oportunidad para el consumidor.
Comunicación en más de una vía:
la tecnología móvil cambia la comunicación de medios tradicionales que es en una solo vía (de anunciante a consumidor) por una comunicación en más de una vía; ya que no solo se da retroalimentación al anunciante sino que también se da una comunicación con consumidores potenciales. Esto hay que manejarlo con cuidado ya que se puede convertir en un espacio para hacer conflicto y mala imagen, pero si es trabajada con atención puede ser toda una oportunidad para mejorar el producto y por ende su vinculo con los consumidores actuales y con los potenciales.
Nueva creatividad:
vinculado también a lo específico que es el target de estos medios es necesario cambiar los mensajes y el contacto, para llamar la atención de los consumidores y una reacción positiva. Para lo cual se necesita creatividad no solo en los mensajes propiamente si no en como estos llegarán de la mejor manera al posible consumidor.
Honestidad y transparencia:
tal y como lo menciona el artículo “Publicidad 2.0”, esto es vital para que el consumidor sienta confianza y empatía con el producto/servicio, ya que debido a la comunicación en varias vías, de darse una falsa imagen o mensaje se puede volver en “mala publicidad de boca a boca” para un producto/servicio y acabar con la reputación del producto/servicio.
No hay que olvidar la brecha digital:
sería inútil emplear tecnología móvil para alcanzar a personas de la tercera edad o gente que no tenga acceso a una computadora. Pero eso no es lo único que hay que tener en cuenta; ¿y si el target no tiene una buena computadora? muchos de estos medios requieren de una banda ancha para funcionar, y si no se dispone de buena tecnología el mensaje que se transmita a través de estos medios se puede volver agobiante y toda una mala experiencia para el consumidor.
Público meta muy específico:
estos medios llegan a un target muy específico por lo que hay que tener muy presente todas sus características, gustos y otros detalles que permitan llegarles de una mejor manera, personalizada y relevante, para así no ser una interrupción en sus vidas y crear una actitud negativa hacia la marca/producto, por el contrario que sea una oportunidad para el consumidor.
Comunicación en más de una vía:
la tecnología móvil cambia la comunicación de medios tradicionales que es en una solo vía (de anunciante a consumidor) por una comunicación en más de una vía; ya que no solo se da retroalimentación al anunciante sino que también se da una comunicación con consumidores potenciales. Esto hay que manejarlo con cuidado ya que se puede convertir en un espacio para hacer conflicto y mala imagen, pero si es trabajada con atención puede ser toda una oportunidad para mejorar el producto y por ende su vinculo con los consumidores actuales y con los potenciales.
Nueva creatividad:
vinculado también a lo específico que es el target de estos medios es necesario cambiar los mensajes y el contacto, para llamar la atención de los consumidores y una reacción positiva. Para lo cual se necesita creatividad no solo en los mensajes propiamente si no en como estos llegarán de la mejor manera al posible consumidor.
Honestidad y transparencia:
tal y como lo menciona el artículo “Publicidad 2.0”, esto es vital para que el consumidor sienta confianza y empatía con el producto/servicio, ya que debido a la comunicación en varias vías, de darse una falsa imagen o mensaje se puede volver en “mala publicidad de boca a boca” para un producto/servicio y acabar con la reputación del producto/servicio.
No hay que olvidar la brecha digital:
sería inútil emplear tecnología móvil para alcanzar a personas de la tercera edad o gente que no tenga acceso a una computadora. Pero eso no es lo único que hay que tener en cuenta; ¿y si el target no tiene una buena computadora? muchos de estos medios requieren de una banda ancha para funcionar, y si no se dispone de buena tecnología el mensaje que se transmita a través de estos medios se puede volver agobiante y toda una mala experiencia para el consumidor.
jueves, 10 de abril de 2008
Publicidad 2.0
Preguntas
La Publicidad 2.0
¿Cuáles serían algunos ejemplo de branding exitoso usando blogs? Pongan las direcciones para que los demás podamos verlas
Enumere y discuta qué elementos se deben tener en cuenta para que la tecnología móbil sea un aliado en el branding
Cómo podría hacer del valor de marca parte del contenido en RSS
Visiten
www.adverblog.com.
Ahí encontrarán ejemplos para discutir y compartir
Discutamos los alcances del branding explorando y discutiendo las siguientes piezas de advergaming y advertainment (son juegos y las tiene que explorar algo para poder comentarlas)
Got Milk
http://gettheglass.com/
Stella Artois
http://www.letranger-stellaartois.com/
http://www.stellaartois.com/ (Le courage)
Leer y explorar
http://www.nvmedia.com.ar/blog/
http://plusmo.com/start/preview.shtml?pid=521927
Buscar al menso dos buenos ejempos de advertainment y advergaming uno comercial y otro de mercadeo social
Esperos sus contribuciones
Por favor envíen el ejemplo de mercadeo lateral de Costa Rica que está pendiente
saludos
La Publicidad 2.0
¿Cuáles serían algunos ejemplo de branding exitoso usando blogs? Pongan las direcciones para que los demás podamos verlas
Enumere y discuta qué elementos se deben tener en cuenta para que la tecnología móbil sea un aliado en el branding
Cómo podría hacer del valor de marca parte del contenido en RSS
Visiten
www.adverblog.com.
Ahí encontrarán ejemplos para discutir y compartir
Discutamos los alcances del branding explorando y discutiendo las siguientes piezas de advergaming y advertainment (son juegos y las tiene que explorar algo para poder comentarlas)
Got Milk
http://gettheglass.com/
Stella Artois
http://www.letranger-stellaartois.com/
http://www.stellaartois.com/ (Le courage)
Leer y explorar
http://www.nvmedia.com.ar/blog/
http://plusmo.com/start/preview.shtml?pid=521927
Buscar al menso dos buenos ejempos de advertainment y advergaming uno comercial y otro de mercadeo social
Esperos sus contribuciones
Por favor envíen el ejemplo de mercadeo lateral de Costa Rica que está pendiente
saludos
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